Impegnato nella ricerca proattiva di nuovi trend e prodotti,
di tecniche e materiali, mira a collaborare insieme a brand e “Contract
Fillers” nel processo di creazione di nuove formule. “Il packaging dovrebbe
essere preso in considerazione sin nella fase di sviluppo di una nuova formula”,
sostiene Jeremy Garrard, direttore del nuovo dipartimento. “Troppo spesso il
packaging entra in gioco dopo la formulazione. Tuttavia, il coinvolgimento del
fornitore di packaging nella fase iniziale può determinare benefici di ampia
portata. Una collaborazione di questo tipo garantirebbe che il prodotto venga
realizzato nel modo ottimale e potrebbe far emergere nuovi stimoli per creare
un valore aggiunto, sia dal punto di vista tecnico che estetico. Miriamo a
creare idee che possano guidare il cambiamento nel mercato, individuando le
tendenze che, a loro volta, possono dare vita a nuove idee di prodotto”.
I temi chiave alla base del lavoro del nuovo dipartimento
comprendono il time to market e il packaging sostenibile. Il team di Garrard
sta studiando progetti modulari intelligenti in grado di accelerare i tempi di
consegna, poiché i brand sono sottoposti a una crescente pressione per lanciare
nuovi prodotti sul mercato in tempi record. Come parte di un team
interdipartimentale, sta anche studiando nuovi materiali e metodologie per
fornire soluzioni che rispettino i requisiti del brand e dell'ambiente. Entrambe
le questioni rafforzano la necessità di considerare in anticipo il packaging
nella concezione di un nuovo prodotto di bellezza.
Con la funzione di una vera e propria “fabbrica di idee”, il
dipartimento segue le tendenze macroeconomiche e trae ispirazione da diversi
settori quali l'architettura e la moda, plasmandoli in idee di prodotto
innovative per i beauty brand.