Voiello, uno dei brand italiani di pasta più antichi e
famosi, parte del Gruppo Barilla, è famoso per l’ampia selezione di formati di
pasta che offre. L’immagine di marca, però, faticava a rendere la premiumness
dei prodotti, e il brand rischiava di veder assottigliare il proprio vantaggio
competitivo in favore di nuovi player del mercato. Dopo una consultazione di
società di brand consultancy, il progetto di rebranding voluto da Voiello per
ribadire la leadership del marchio nel segmento alto del mercato è stato
assegnato a FutureBrand. Lavorando soprattutto sulle equity della marca, e cioè
sul logo, il colore e la forma della finestra, FutureBrand ha rivisto il
packaging system di tutta la gamma Voiello, per trasmettere ai consumatori
interessati a prodotti premium il senso della propria tradizione e impegno
costante nel proporre prodotti di alta qualità.
Il nuovo packaging fa parte di un più ampio piano di comunicazione, studiato
per diffondere i valori della marca utilizzando piattaforme diverse.
«Lavorare su un brand che risale al 1879, ci ha dato l’opportunità di esplorare
i codici visivi dell’epoca e di studiare le confezioni originali di Voiello»
spiega Chiara Pomati, Creative Director di FutureBrand. «Proprio da quei codici
visivi, così ricchi di personalità, abbiamo tratto l’ispirazione per il nostro
lavoro creativo». Il risultato è un design semplice e tuttavia raffinato, che
attinge alla storia del brand Voiello e la trasforma in sinonimo di qualità,
giocando su elementi del passato ed elementi contemporanei. La soluzione
creativa mette in risalto i valori e le caratteristiche che fanno di Voiello
una delle più acclamate eccellenze italiane.
Voiello parla tramite i suoi pack e racconta la propria pasta con frasi
immediate e dirette che esaltano i plus del prodotto, rassicurando il
consumatore e ribadendo il proprio saper fare.