Arrivano le limited edition delle birre dell’estate

L’estate, complice il caldo, le vacanze e i maggiori momenti trascorsi fuori casa, è la stagione in cui si registrano picchi di consumo di birra. Proprio nei mesi estivi i produttori colgono questa occasione per presentarsi sul mercato con prodotti nuovi come le edizioni speciali lanciate in occasione di manifestazioni sportive, eventi musicali, ecc.
Delle limited edition per cui vengono pensati packaging “su misura” per differenziarle dal prodotto standard e per incentivarne l’acquisto e il consumo.

DI CHE STATO D’ANIMO SEI?
È incentrata sul concetto dello “strappare” in compagnia la campagna marketing estiva di Tuborg (Carlsberg Italia): il tappo a strappo (pull-off cap) - nato per facilitare il consumo nelle occasioni sociali in outdoor - diventa il vero protagonista del packaging e della comunicazione. Non solo un elemento funzionale e distintivo, ma un aggregatore in grado di far condividere momenti, emozioni...e soprattutto raccontare ancora di più ai giovani consumatori di Tuborg che la gioia di bere una Tuborg passa attraverso la condivisione del momento. Ecco quindi che i tappi delle bottiglie in vetro si animano attraverso cinque diversi colori, ognuno dei quali legato a un particolare stato d’animo o azione: il verde è associato a un mood estroverso, easy, informale; l’azzurro indica amicizia e socialità in tutte le sue forme (è infatti il colore tipico dei social network); il fucsia è il colore associato all’amore e al sentimento; l’arancione indica carica, vitalità e il giallo è associato alle sensazioni positive, alla solarità e al godimento.
Il tappo a strappo (modello Maxi-P fornito dall’azienda Pelliconi) quindi, acquisisce un ruolo chiave nell’identità e nell’esperienza associata al marchio, perché al benefit funzionale della facile apertura si somma una nuova valenza squisitamente emozionale e relazionale. “StRappare” la Tuborg diventa un gesto di condivisione con cui manifestare l’emozione per un concerto, la voglia di dare inizio al divertimento o il piacere di star bene con gli amici. Il colore del tappo è il codice non verbale che veicola tali messaggi. La centralità dello “strappare” il tappo nel posizionamento di Tuborg quale birra da compagnia, da consumare nelle occasioni sociali, è confermata sia dall’eloquente (e giocoso) invito StRappami! sul classico collarino obliquo delle bottiglie sia dal claim “Quale Tuborg stRappi oggi?” della campagna di comunicazione.

CITTADINI DEL MONDO
Per l’estate 2014, in occasione del lancio della nuova campagna globale “Cities of the World”, volta a invitare i consumatori a rompere la routine quotidiana per dedicarsi alla scoperta di tutti i segreti che la propria città nasconde, Heineken ha lanciato sei bottiglie in vetro in edizione limitata dedicate alle più celebri e affascinanti metropoli del mondo: Rio de Janeiro, Shanghai, Amsterdam, New York, Londra e Roma.
Una limited edition personalizzata da sei diverse etichette no label look dedicata ai veri “cittadini del mondo”, sempre pronti a partire, anche solo con la fantasia, per aprirsi a luoghi affascinanti e nuove scoperte.
Questa edizione speciale di birra Heineken lager a bassa fermentazione è in commercio nel canale di vendita del Modern Trade in bottiglie di formato 33cl x 6, 25cl x 6, 33cl x 4 e 33cl x 3 e nell’ Ho.re.ca. nel formato da 33cl.