Sostenibilità e packaging sono criteri decisivi per i consumatori italiani

Packaging sostenibile o niente: secondo i dati dell’Osservatorio Pro Carton 2025, quasi 1 italiano su 2 abbandona i brand con confezioni non sostenibili. Il materiale di imballaggio gioca un ruolo decisivo nelle scelte d'acquisto, con il 91% degli italiani che preferisce il cartone alla plastica. In tal senso, materiali rinnovabili, biodegradabili e facilmente riciclabili sono le scelte che gli italiani si aspettano dai brand più responsabili.

Il cambiamento parte dalla confezione: il packaging green conquista gli italiani e guida le scelte quotidiane. È quanto emerge dall’Osservatorio realizzato da Pro Carton, l’Associazione Europea dei Produttori di Cartone e Cartoncino, che ha analizzato il comportamento di oltre 5.000 consumatori in Italia, Regno Unito, Francia, Germania e Spagna rispetto alle scelte d’acquisto e all’impatto ambientale del packaging.

Fedeltà ai brand? Solo se il packaging è sostenibile

Negli ultimi 12 mesi, quasi 1 italiano su 2 (47%) ha cambiato marca o prodotto proprio a causa del tipo di confezione utilizzata. Un dato in netta crescita rispetto al 2024 (quando era al 41%) che conferma quanto il packaging sostenibile sia diventato un criterio determinante nelle scelte d’acquisto.

La sensibilità verso l’ambiente si riflette anche in una preferenza diffusa per i prodotti sostenibili: l’86% dei consumatori italiani continua a sceglierli, nonostante le difficoltà legate al crescente costo della vita (che preoccupa il 65% della popolazione). Una scelta consapevole, ma condizionata: il 67% li acquista solo se il prezzo è allineato a quello delle alternative tradizionali, mentre il 19% è disposto a spendere di più pur di privilegiare opzioni più responsabili.

Il 56% degli italiani evita esplicitamente prodotti con imballaggi non riciclabili, mentre altri fattori che incidono sulle decisioni d’acquisto sono l’eccesso di confezionamento (35%) e l’uso della plastica (33%). Con questi numeri, l’Italia si conferma al vertice in Europa per attenzione all’impatto ambientale del packaging, superando la media europea, ferma al 40%.

Il cartone convince: l’Italia guida l’Europa nella scelta di imballaggi green

L’Italia è la nazione che preferisce di più il cartone a livello europeo. Infatti, quando gli italiani si trovano a scegliere tra due confezioni dello stesso prodotto, ma realizzate in materiali diversi, il 91% opta per il cartone piuttosto che per la plastica. Una scelta che racconta molto di più di una semplice preferenza d’acquisto, riflettendo una sensibilità ambientale sempre più radicata e una cultura della sostenibilità che si esprime con gesti concreti.

Cosa si aspettano i consumatori dalle aziende

La ricerca evidenzia anche le aspettative che gli italiani rivolgono alle aziende. È emerso, infatti, che le azioni più importanti e più responsabili che un brand possa compiere per tutelare l’ambiente, secondo i consumatori, sono: utilizzare materiali naturali e rinnovabili (lo dichiara il 69% degli intervistati, il dato più alto tra i Paesi europei coinvolti), usare solamente packaging facilmente riciclabili (55%), ridurre l’uso della plastica (47%), fornire istruzioni chiare sul riciclo dell’imballaggio (41%).

“La crescita della sensibilità verso l’ambiente si riflette nelle decisioni quotidiane: la maggior parte degli italiani, infatti, sceglie packaging in cartone e premia i brand che puntano su materiali rinnovabili e riciclabili. Le aziende hanno oggi una grande responsabilità e opportunità, che è quella di rispondere concretamente a questa domanda di cambiamento, cercando soluzioni che favoriscano l’innovazione sostenibile”, commenta Winfried Muehling, Direttore Marketing e Comunicazione di Pro Carton. “È particolarmente incoraggiante notare come, in diversi ambiti dell’indagine, l’Italia abbia conquistato il podio a livello europeo, raggiungendo alcune delle percentuali più alte. I dati dell’Osservatorio annuale di Pro Carton, infatti, dimostrano quanto i consumatori italiani siano attenti e determinati nelle loro scelte sostenibili al momento dell’acquisto, anche in un contesto economico sempre più complesso e sfidante”.

Enti e associazioni: PRO CARTON