“ToTheWeb Display”, l’espositore diventa intelligente

Smurfit Kappa, sfruttando la tecnologia NFC applicata industrialmente, ha reso i display degli efficaci strumenti di marketing capaci di offrire informazioni sul prodotto, lanciare campagne social, collegare all’e-shop e contribuire al risparmio sui costi di stampa in nome della sostenibilità.

Smurfit Kappa, società attiva nel packaging a base carta, attraverso la Display Division - in collaborazione con gli studenti del corso di Ingegneria Industriale dell’Università de L’Aquila - ha sviluppato e industrializzato “ToTheWeb Display”: un espositore in cartone molto innovativo, che oltre a essere funzionale e sostenibile perché semplifica il montaggio riducendo gli scarti, utilizza una tecnologia mai vista su un display in carta.

La vera novità è infatti il TAG NFC che lo trasforma in un potente strumento di marketing, capace di attirare l’attenzione del consumatore, attraverso il dispositivo più utilizzato nella vita di tutti i giorni: lo smartphone. La tecnologia NFC - Near Field Communication - permette di fornire al consumatore informazioni sempre aggiornate evitando l’uso di supporti stampati. Spiegazioni sul prodotto e sull’azienda, promozioni, buoni sconto, collegamento all’e-shop, campagne social sono solo alcuni esempi di utilizzo della tecnologia applicata ai display sino ad arrivare addirittura al pagamento da mobile. Altro grande vantaggio è la possibilità di customizzare i messaggi a seconda dei paesi e delle lingue, ma anche più semplicemente all’interno della stessa nazione si può personalizzare l’offerta commerciale o lo sconto in base alle aree geografiche.

Un vantaggio in termini di costi e di tempi, ma soprattutto un enorme contributo al tema della sostenibilità perché vengono drasticamente ridotte le produzioni in carta di brochure e altri materiali che diventerebbero velocemente obsoleti. Un ottimo esempio di Better Planet Packaging, il progetto lanciato lo scorso anno da Smurfit Kappa per progettare soluzioni di packaging sempre più eco-compatibili.

Partner di Smurfit Kappa in questa avventura è Vitaina, giovane e dinamica azienda laziale produttrice di frutta disidratata: per loro è stato realizzato un display da terra molto funzionale costituito da un unico elemento, dotato di ripiani che si agganciano su un’asola posta sul retro senza necessità di usare colla.

Lo schema di assemblaggio del display è stampato sul retro per aiutare gli operatori sul punto vendita senza la necessità di foglietti di istruzioni. Quindi, meno carta, meno sprechi.

Il Tag è posto ad altezza occhi e, nel caso di Vitaina, ha permesso di risparmiare i costi di stampa delle brochure in tre lingue e, poiché le informazioni sono collegate al web e non sono presenti sul display, si eliminano i costi di aggiornamento dell’espositore: se cambia la campagna promozionale o il messaggio, viene cambiato semplicemente il contenuto della pagina web a cui si collega il tag.

Prodotti e tecnologie: SMURFIT KAPPA ITALIA

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