Bottiglie vestite a festa

“Fai felice qualcuno e sarai felice anche tu”…è con questo claim che Coca-Cola lancia la campagna marketing del Natale 2014. Se è vero che la felicità del Natale sta nelle piccole cose, allora anche una bottiglia di Coca-Cola può essere una strenna gradita…basta che anche questa, per l’occasione, sia vestita a festa. Si chiama quindi “Fiocco Magico” la nuova bottiglia da 500 ml in limited edition di Coca-Cola (per un totale di 12 milioni di pezzi), destinata a regalare attimi di felicità a chi la riceve in dono.
«È ancora all’insegna della condivisione lo spirito da cui nasce anche la nuova campagna di Natale che invita alla condivisione di un momento di felicità con i propri cari, nel periodo più magico dell’anno. Il tutto attraverso un gesto semplice e alla portata di tutti: regalare una bottiglia, mai vista in precedenza in Italia, che nasconde una magica sorpresa: il Fiocco Magico Coca-Cola», dichiara Fabrizio Nucifora - Direttore Marketing di Coca-Cola Italia». Basta infatti sollevare un’estremità dell’etichetta, scoprirne il nastro argento che si cela sotto e tirare: l’etichetta si trasforma in un “Fiocco” di Natale e la bottiglia è quindi pronta per esser regalata all’amico/a o alla persona del cuore, per stupirla e regalarle un momento di felicità.

Il progetto “Fiocco Magico” nasce a Bogotá, nel 2012, da un’idea creativa dell’agenzia Ogilvy & Mather Colombia. Allora l’iniziativa fu realizzata, per il mercato locale, applicando a mano l’etichetta su un numero limitato di bottiglie e lanciando l’iniziativa in maniera virale attraverso il web e i social media. L’iniziativa è stata poi ripetuta l’anno successivo, sempre con attivazioni “experiential” relativamente limitate, in vari Paesi.
Visto il successo riscontrato nel 2013 il centro R&D Coca-Cola di Brussels ha iniziato a sviluppare una soluzione industriale che potesse permettere il lancio commerciale delle etichette a fiocco. Lo sviluppo, coordinato da un team Coca-Cola, ha avuto l’obiettivo di produrre un’etichetta che usasse materiali e etichettatrici correntemente in uso negli stabilimenti di imbottigliamento Coca-Cola. Lo scopo era di poter offrire ad un vasto numero di persone la possibilità di provare l’emozione di un’etichetta che si trasforma in un fiocco. Il risultato lo si sta vedendo questo anno, con il lancio per il Natale 2014 della speciale etichetta applicata per la prima volta al mondo su una normale linea di imbottigliamento. Il lancio commerciale è in corso in Italia, Romania, Bulgaria, Slovenia, Bosnia&Herzegovina, Moldova, Macedonia.

Dal punto di vista tecnico l’etichetta è stata prodotta con un processo che ha visto la realizzazione di diversi brevetti internazionali e che prevede due lavorazioni presso due fornitori differenti.