Il mercato dei prodotti cosmetici tra conquiste e incertezze

Nel 2010 il fatturato dell’industria cosmetica italiana, cioè il valore della produzione, ha superato gli 8.600 milioni di euro, con un aumento del 5,2% sull’anno precedente (Fonte: Rapporto annuale Unipro). Il valore del consumo è stato pari a 9.272 milioni di euro, con una crescita rispetto al precedente esercizio dell’1,1%. Un buon risultato, che ribadisce come l’articolo cosmetico sia entrato nelle abitudini di acquisto degli italiani, che investono in percentuali maggiori solo per le spese di casa (alimentare e telefonia). Dal punto di vista dei canali distributivi, nel 2010 sono cresciuti pressoché tutti quelli tradizionali, ad eccezione del mass market. In ripresa anche il canale profumeria e la farmacia, che ha registrato i trend più dinamici assieme all’erboristeria e alle vendite porta a porta. Lieve contrazione invece per la grande distribuzione, che ha trovato un punto di equilibrio tra il calo più marcato delle grandi superfici e l’ascesa del nuovo fenomeno della grande distribuzione specializzata, capace di proporre un servizio più specifico e completo (il canale casa-cura della persona è ad esempio una delle realtà più recenti). I canali professionali, cioè istituti di bellezza e saloni di acconciatura, hanno segnato invece una ripresa, seppur rallentata, mentre le vendite per corrispondenza hanno registrato la crescita più sostenuta in assoluto. Per quanto riguarda l’import e l’export nel 2010, grazie anche alla diminuzione delle tensioni sui mercati esteri, la bilancia commerciale pende decisamente a favore delle esportazioni (2.400 milioni di euro, +17% rispetto al 2009), nonostante anche le importazioni abbiano registrato un importante aumento (1.576 milioni di euro, +11,9%). La prima area di sbocco rimane l’Europa, grazie alla sostenuta ripresa della domanda in paesi come Germania, Francia, Gran Bretagna e Spagna. Oltre i confini europei si è assistito rispetto al 2009 ad una espansione omogenea dei valori di export di cosmetici dall’Italia verso l’Asia (+24,3%), l’America (+24,3%), l’Africa (+20,5%) e l’Oceania (+11,6%). Tutto questo nel 2010. E nel 2011?